Durch das Marketing hat die Imageberatung seit vielen Jahren verstärkt in die Unternehmen Einzug gehalten. Aber nicht nur Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen sind an einem positiven Marktimage interessiert, sondern auch Geschäftsleute oder Privatpersonen. Imageberatung ist ein sehr allgemeiner Begriff, hinter

dem sehr unterschiedliche Bratungsangebote stehen können. Ein positives und authentisches Image kann in vielen Lebensbereichen sich positiv auf die Außenwelt auswirken. Personen sind durch ihr Image auch immer ein Meinungsgegenstand, der gezielt verändert werden kann. Gerade Menschen, die sich in der Medienwelt permanent bewegen, benötigen professionelle Beratung, um ihre Medienpräsenz positiv zu beeinflussen. Imageberatung spielt zum Beispiel in der Spitzenpolitik heute eine zentrale Rolle und führt zu positiven Wahlergebnissen. Ein Image muss nicht zwangsläufig objektiv sein, vielmehr ist es häufig ein subjektives Bild, dass bestimmte Stereotypen von Zielgruppen bedient. In den letzten Jahren geht man immer mehr dazu über, das Image authentisch zu gestalten, so dass die Außendarstellung sehr eng an die Persönlichkeit rückt. Die Imageberatung zielt auf sehr unterschiedliche Beratungsleistungen ab. Ein Beratungsbereich stellt die Style- und Modeberatung dar. Diese kann auch in Form von Einkaufshilfen erfolgen. Den persönlichen Stil zu finden und ihn als Image zu kultivieren ist eine Sache von Experten, die sich langfristig engagieren müssen. Zum Beispiel geht es hier um Themen wie Farbberatung oder auch Mage-up-Beratung.

Wichtig sind natürlich nicht nur das richtige Outfit und das Make-up, sondern auch Themen wie Körpersprache oder soziale Umgangsformen. Persönlichkeitsanalysen können eventuell helfen, die IST-Situation präziser zu analysieren und gezielt an Persönlichkeitsdefiziten zu arbeiten. Im weitesten Sinn gehören auch Sprachtrainings oder Körpersprachtrainings zur Imageberatung. Die Kraft der Stimme oder die richtige Körpersprache ist vor allem auch für Führungskräfte in Unternehmen sehr wichtig. Auch die soziale Kompetenz kann durch Imageberatung verbessert werden, was vor allem auch die Teamfähigkeit verbessert. Imageberatung im gehobenen Segment wird vor allem durch Einzel-Coachings durchgeführt. Grundsätzlich sollte eine gute Imageberatung darauf abzielen, die positiven Eigenschaften einer Person zu verbessern und die Mängel in der Außendarstellung abzustellen. Einen Menschen komplett im Image zu verändern ist wenig sinnvoll und fast nie zu erreichen. Oft gehen zu starke Imageveränderungen mit Profilverlusten einher, das kennt man vor allem im Bereich der Politikimageberatung. Wird die Persönlichkeit bzw. das Image eines Menschen, der in den Medien steht, zu stark in den Vordergrund gestellt, so verliert derjenige oft an fachlicher Kompetenzzuweisung in der Öffentlichkeit. Jede Imageberatung kann gerade auch in der Anfangsphase Probleme bringen, wenn die Person sich erst in die neue Rolle einfinden muss. Imageberatung kann gerade bei Personen, die stark in der Öffentlichkeit stehen, positive Vermarktungsakzente setzen. Imageberatung kann sich auch bei Führungskräften und exponierten Personen in den Medien und der Öffentlichkeit um wichtige Themen drehen, wie Selbstmanagement oder Zeitmanagement.