Der Bereich des Online-Marketings ist in den letzten Jahren sehr dynamisch gewachsen. Unter dem Begriff des Online-Marketings fallen alle Marketinginstrumente, die im Internet eingesetzt werden. Teilgebiete sind unter anderem die Gestaltung von Unternehmensseiten, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), das

Suchmaschinenmarketing (SEM), das Affiliate Marketing (Netzwerkmarketing) oder die Online-Werbung über Banner, Videos oder andere Werbeformen. Im Dienstleistungsbereich gibt es immer mehr Unternehmen, die sich im Lauf der Zeit spezialisiert haben. Die Gestaltung einer Website, mit oder ohne Content-Management, ist in der Regel Sache der Multimediaagenturen (s. Artikel Multimedia-Agentur). Gute Seiten weißen in der Regel schon bestimmte technische Suchmaschinenoptimierungs-Features auf. Webseiten mit Content-Management-Systemen sind heute üblich, unter anderem um Analysen zu betreiben oder auch Interaktionen über die Seiten zu gewährleisten, zum Beispiel der Versand von Newsletter. Manche Multimediaagenturen bieten Dienstleistungen im SEM- oder SEO-Bereich an, andere Agenturen sind nur auf die Programmierung und Gestaltung von Internetseiten spezialisiert. Inzwischen kooperieren viele Multimediaagenturen mit spezialisierten Anbietern, die die Werbung und Vermarktung der Produkte und Dienstleistungen der Unternehmen im Internet vornehmen. Solche Dienstleistungskooperationen sind nichts Neues, man kennt dies auch im klassischen Werbebereich, wo Werbeagenturen die Werbemittel erstellen und spezialisierte Media-Agenturen die Schaltungen in den Medien vornehmen. Große Online-Marketingagenturen decken meistens den gesamten Internet-Dienstleistungsbereich ab.

Unter den Bereich des Suchmaschinenmarketings fällt unter anderem die Schaltung von Anzeigen über Werbeprogramme der Suchmaschinen wie Google Adsense. Auf Grund dessen, dass die Werbemechanismen im Internet teils anders sind als bei klassischen Medienkampagnen, macht es immer Sinn sich an spezialisierte Online-Marketingagenturen zu wenden. In den Bereich des Suchmaschinenmarketings fällt auch der Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hier hat sich in den letzten Jahren teils ein Insider-Dienstleistungsmarkt aufgebaut. Die Angebote der Dienstleister im SEM- und SEO-Bereich gehen sehr weit auseinander. Es gibt günstige monatliche Beratungspakete für SEM und SEO oder auch individuelle Beratungsdienstleistungen, die teils weit über 1.000 Euro pro Berater/Tag bei SEO liegen. Zum Dienstleistungsangebot im Online-Marketing-Bereich fällt auch die Beratung im Internet-Direktmarketing (zum Beispiel E-Mail-Werbung) oder Beratungen zum sogenannten Affiliate-Marketing. Affiliate-Marketing ist ein kooperatives Netzwerkmarketing-Instrument mit vielen Internet-Partnern. Je nach dem welche Interaktionen passieren wird zwischen den Partnern abgerechnet. Man kann zum Beispiel Abrechnen per Klick auf die Werbung (Pay per Click) oder beim Kauf eines Produktes (Pay per Sale). Da der Bereich des Online-Marketings sehr komplex und auch die Branche sehr